スパムとペナルティ ◇ SEOとSEMについて考える

スパム行為に対してのペナルティスパム行為とは？

検索エンジンが禁止している方法で検索結果の上位に表示される事をいいます。スパム行為の多くは、検索エンジンの高精度化と色々な対策によって無効なものになってきています。それでも様々なスパム行為が存在し、悪質なSEO業者が存在するのも実情です。スパムについては「これはスパムではない」と確約出来ないのが実情です。なぜならば、検索エンジン側が明確に禁止しているのは、ごく一部分だけだからです。

検索エンジン「Google」が明確に禁止している内容

• 隠しテキストや隠しリンクを使用しない。
• クローキングや不正なリダイレクトを行わない。
• Google に自動化されたクエリを送信しない。
• コンテンツに関係のない言葉を含んだページを載せない。
• 複数ページ、サブドメイン、または事実上コンテンツが重複しているドメインを作成しない。
• サーチエンジン対策の目的で誘導ページを作成したり、オリジナルのコンテンツがほとんどない提携プログラムのような、見掛け倒しのプログラムを使用しない。

具体的なペナルティには以下のようなものがあります。

検索結果の順位の降下

検索結果のリストから緩やかに順位が下降する場合もあれば、短期間で下降する場合もあります。

検索エンジンからの削除

ペナルティの中でも、最も厳しいのが「削除」です。悪質なスパム行為と見なされた場合、データベース（検索エンジン自体）から完全に削除されます。ページ単位の場合もありますが、ドメインごと削除される場合もあります。

Googleより永久追放

http://www.google.co.jp/intl/ja/webmasters/faq.html に記載されていますように、Googleはクローキングについてかなり敏感になっています。

クローキングとは？

クローキングとは、サーチエンジンクローラのアクセスには代替のWebページを返すようにしているWebサイトを表す用語です。つまり、一般ユーザーからのアクセスのときに返すコンテンツと、Google に返すコンテンツを分けるようにプログラムされているサイトです。

通常、サーチエンジンの順位を操作するために行われます。このような場合、検索結果をクリックするとユーザーが意図しないようなコンテンツが表示されることがあります。Googleでは、検索結果の精度と品質を維持するために、表示順位の操作を目的としてクローキングを行っているサイトやその作成者をインデックスから永久に追放する場合があります。日本語にすると少し優しく聞こえてしまいますが、本家の英文を直訳すると「Googleでは、私たちのインデックスから検索エンジン表示順位を曲げるために覆うことに従事するすべてのサイトまたはサイトの著者を永久に禁止してもよい。」となります。